Korporacyjne media błagają Kongres, by nie zakazywał reklam leków - "Nie przetrwamy bez pieniędzy z farmacji"

Sieci informacyjne głównego nurtu są w stanie pełnej paniki, gdy Kongres przygotowuje się do głosowania nad ustawą, która zakazałaby Big Pharma reklamowania się bezpośrednio konsumentom. Dyrektorzy mediów ostrzegają, że bez przychodów z reklam farmaceutycznych ich sieci mogą nie przetrwać.

The Wall Street Journal donosi, że senatorowie Bernie Sanders (I-VT) i Angus King (I-MA) przedstawili w czwartek projekt ustawy zakazującej producentom farmaceutycznym korzystania z reklam skierowanych bezpośrednio do konsumentów, w tym mediów społecznościowych, w celu promowania swoich produktów.

Ustawa zakazywałaby wszelkiej komunikacji promocyjnej skierowanej do konsumentów, w tym za pośrednictwem telewizji, radia, druku, platform cyfrowych i mediów społecznościowych. Będzie on miał zastosowanie do wszystkich reklam leków na receptę.

„Amerykanie nie chcą oglądać w telewizji wprowadzających w błąd i zwodniczych reklam leków na receptę” – powiedział Sanders w oświadczeniu. „Chcą, abyśmy zmierzyli się z chciwością przemysłu farmaceutycznego i zakazali tych fałszywych reklam”.

Projekt ustawy powstał po wielokrotnych apelach sekretarza ds. zdrowia i opieki społecznej Roberta F. Kennedy’ego Jr. o zaprzestanie reklam leków na receptę.

Kennedy powiedział podczas ubiegania się o urząd prezydenta, że wyda zarządzenie wyrzucające reklamy farmaceutyczne z telewizji, argumentując, że Amerykanie przyjmują zbyt wiele leków na receptę i sugerując, że wydatki branży wpływają na relacje prasowe dotyczące przemysłu farmaceutycznego.

„Jesteśmy jednym z zaledwie dwóch krajów na świecie, które pozwalają firmom farmaceutycznym reklamować się bezpośrednio konsumentom” – powiedział Kennedy w filmie opublikowanym w zeszłym roku na X, odnosząc się do Stanów Zjednoczonych i Nowej Zelandii. „Wszyscy zgadzają się, że to zły pomysł”.

Sanders i King głosowali przeciwko zatwierdzeniu Kennedy’ego, ale są krytykami reklam leków na receptę. King w lutym wprowadził ustawę zakazującą reklam farmaceutycznych skierowanych do konsumentów w ciągu pierwszych trzech lat po zatwierdzeniu leku, w ślad za innymi staraniami w poprzednich latach.

Inni członkowie Kongresu również podjęli działania mające na celu ograniczenie marketingu farmaceutycznego skierowanego bezpośrednio do konsumentów. Senatorowie Josh Hawley (R-Mo.) i Jeanne Shaheen (D-N.H.) w maju zaproponowali ustawę, która wyeliminowałaby możliwość odliczania reklam leków konsumenckich od podatków firm jako wydatków biznesowych.

Reklama leków skierowana do konsumentów rozkwitła, odkąd Agencja Żywności i Leków złagodziła swoją politykę w 1997 roku.

Pozwoliło to firmom farmaceutycznym na składanie oświadczeń zdrowotnych w reklamach telewizyjnych, ujawniając jedynie „najważniejsze” zagrożenia dla zdrowia związane z lekiem. Wcześniej musiały one ujawniać znacznie bardziej obszerne listy możliwych skutków ubocznych lub w ogóle unikać określania celu leku.

Obserwatorzy branży byli sceptyczni co do tego, że administracja Trumpa może skutecznie eksmitować reklamy farmaceutyczne z telewizji, przewidując, że wszelkie takie wysiłki zostaną zakwestionowane w sądzie na podstawie Pierwszej Poprawki.

Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, grupa handlowa, odpowiedziała wcześniej na pytania dotyczące proponowanego przez Kennedy’ego zakazu, wskazując na swoje „zasady przewodnie” dotyczące reklamy skierowanej bezpośrednio do konsumentów.

Wytyczne te mówią, że bezpośrednia komunikacja konsumencka, a w szczególności reklamy telewizyjne, służą zdrowiu publicznemu poprzez zwiększanie świadomości na temat chorób, edukowanie konsumentów o możliwościach leczenia i motywowanie ludzi do rozmowy z lekarzami.

W międzyczasie producenci leków często polegają na reklamach konsumenckich, aby przyciągnąć konsumentów narracją dotyczącą leczenia i typów ludzi, którym może ono pomóc.

Zakaz reklam leków konsumenckich stanowiłby również dodatkową przeszkodę dla branży reklamowej, która już jest zdenerwowana skutkami taryf prezydenta Trumpa.

Reklamy leków na receptę stanowią znaczną część setek miliardów dolarów wydawanych każdego roku na reklamę w Stanach Zjednoczonych. Wśród największych wydawców, Abbvie wydała około 377 milionów dolarów na promocję leku przeciwzapalnego Skyrizi za pomocą tradycyjnych reklam telewizyjnych w zeszłym roku w USA, a Novo Nordisk wydał około 263 milionów dolarów na promocję swojej kuracji odchudzającej Wegovy, według firmy iSpot zajmującej się śledzeniem reklam telewizyjnych.

Marki leków na receptę stanowiły 24,4% minut reklamowych w wieczornych programach informacyjnych w ABC, CBS, CNN, Fox News, MSNBC i NBC w tym roku do maja, według danych iSpot.

Źródło: https://thepeoplesvoice.tv/corporate-media-begs-congress-to-protect-big-pharma-ads-we-wont-survive-without-pharma-money/